Questa definizione viene fornita dallo scrittore danese Martin Lindstrøm nel suo libro “Neuromarketing”, un vero best seller dove affronta l’attività cerebrale e comportamenti d’acquisto. Nel 2009 è stato inserito dal Time nella sua lista delle 100 persone più influenti al mondo. A questa definizione possiamo aggiungere “… e ne determinano la memorabilità”. Eventi privi di impatto emotivo, infatti, vengono prontamente dimenticati”, quindi potremmo concludere che l’uomo è fatto di emozioni e vive con esse. Sappiamo che un’emozione si differenzia da uno stato d’animo o da un sentimento per la durata: l’emozione è più istantanea, il sentimento più duraturo, lo stato d’animo è una via di mezzo. Le Emozioni sono immediate, i sentimenti sono persistenti. Le Emozioni servono tutte e come tali sono utili per “sentire” ciò che si avverte dentro : rappresentano una sorta di “software di base” (emozioni primarie)sul quale, con la crescita, si andranno ad installare le emozioni secondarie e le emozioni complesse. L’etimologia della parola Emozione deriva dal latino ex-movere cioè “muovere verso, muovere e far muovere fuori”. Tra le emozioni primarie si possono individuare quelle che che avvicinano: amore, aspettativa, accettazione, gioia e sorpresa che allontanano: paura, rabbia, frustrazione, dolore, disgusto (senso di colpa), inganno Le Emozioni Secondarie, invece, nascono e si sviluppano in un periodo che va circa dai 20 mesi di vita in poi e arricchiscono di sfumature la vita e le relazioni degli uomini. Iniziano , in molti casi, dall’aver appreso delle norme morali e dei codici di comportamento utili alla sopravvivenza del singolo e della comunità tutta. Il processo di socializzazione è, quindi, importante nel portare dentro valori, norme che andranno a influire sui comportamenti relazionali futuri. Tra le emozioni secondarie individuiamo quelle che avvicinano: speranza, ottimismo, ammirazione, rispetto, fiducia, orgoglio e quelle che invece allontanano: invidia, odio, vergogna, imbarazzo, soggezione, disistima di sé, colpa